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时间:2020-03-03 11:14:05 作者:
   “奥利给”可以算作2019年的热词,值得玩味的是这个席卷年轻用户的热词,起源于快手,又火热在抖音,最后爆红在B站。
快手和抖音的用户已经越来越有重叠性,年轻人手机同时安装快手和抖音将会成为常态。快手继续向上,而抖音继续下沉,两者原有的品牌调性正在不断逐步弱化。根据企鹅智酷的《快手&抖音用户研究报告》显示快手和抖音在用户粘性方面(DAU/MAU)方面表现趋同,在品牌认知方面,用户普遍认为抖音更加潮酷和年轻,而且用户画像的结果显示抖音在女性用户,年轻用户,高收入高学历用户和一二线城市用户占比上高于快手,虽然有数据上的差异,但是中位值在不断接近,而且快手首先对自身体验做出了变革。
首先是体验感的提升,快手以往最广受诟病的就是不具有抖音式的沉浸感,看完一条视频之后下拉后呈现的是评论栏,而难以实现抖音的不停刷刷的信息获取快感,快手在实验室功能栏中已经将上下滑内容更新至其中。
在内容上,快手的高大上之路从新闻联播入驻开始。2019年8月《新闻联播》在快手上第一条视频的播放量达到5400万,并且快手逐步在强化推荐算法,让新增用户与土味视频拉开了距离。
而从让大量用户开始在快手上看网剧的“快手小剧场”,到用户付费率较高的“快手教育”,再到赶乘直播带货之风的商铺,都在让快手的品牌调性从“土味”逐渐过渡到一个更具有成年人气息的社会化大众化的视频平台,快手试图展现有人情味的“平凡的世界”,创造出自身的价值关怀。
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