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摆脱土味标签,加快“出圈”
时间:2020-07-14 09:59:15 作者:
QQ兴起之初主打年轻人社交,B站脱胎于二次元,快手一开始瞄准的是下沉市场,用接地气的内容抢占四五线用户心智。

但随着用户基数越来越庞大,互联网产品都不得不淡化原有的标签,让自身调性向主流人群靠拢,时髦的说叫“出圈”。

“出圈”,意味着在保住自己基本盘的同时,去抢占更大范围的用户心智,在这点上,快手的动作绝对值得拎出来说道。

今年年初,快手宣布成为鼠年春晚独家互动合作伙伴。要知道,春晚历来都看作是主流媒体和舆论占领的顶级流量阵地,快手作为一个“不入法眼”的短视频平台,堂而皇之登上春晚大舞台,这波形象正面宣传可谓满分。

还不止,为了让观众老爷们一边看春晚,一边抢红包的习俗延续,快手还准备了10亿现金红包助兴。

除了钞能力,想让年轻用户买账,走偶像吸引粉丝路线几乎是不二选择。

5月底,有眼尖的网友发现快手上出现了名为“周同学”的官方认证账号,账号简介为“周杰伦首个中文社交媒体账号,全网唯一,只在快手”。

作为90后心中的华语乐坛的巅峰般存在,周杰伦首次加入中文社交媒体,自然引发强烈关注。


截止目前,关注粉丝超已超2100万。

6月6日,恰逢快手9周年,官方推出《看见》短视频宣传片,对标B站《后浪》的意图明显。

B站《后浪》之所以遭遇先褒后贬的滑铁卢,关键在于没有出呈现出当代大多数年轻人真正的生活状态,视频中的精致生活对于不少普通90后来说都是奢想。

快手则吸取了教训,《看见》的主角们和你我一样,他们是来自不同地域的普通人。奥利给大叔的一句,“老铁们,请看见英雄的自己吧!”,很难不引起全民共鸣。


这一系列的“出圈”动作,相信对于快手争夺一二线用户增量,缩小与抖音日活的差距会起到重要作用。

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